引言

SocialFi（社交金融）运动的核心理念是对在线内容创作者、用户和他们所支持的平台之间动态关系的重新构想。多年来，社交媒体和内容创作领域已经集中在一小撮主要玩家手中，如Facebook、YouTube、Instagram、𝕏（以前称为Twitter）以及如今的新星TikTok。例如，Statista数据显示，Facebook拥有30.3亿每月活跃用户。随着今天在西方国家以及拉丁美洲的许多年轻人梦想成为影响者或内容创作者，这个领域的竞争自然加剧，同时关于平台算法、审查以及利润分配的讨论也日益增多。此外，Twitter文件所揭露的故事操纵丑闻以及Facebook不规矩的数据收集实践的重重指控，进一步巩固了用户和创作者对改变的呼吁。

社交媒体巨头所面临的多数挑战源于他们集中化和不透明的架构。创作者受制于他们所在的平台，平台可以任意决定压制他们的内容，也可以制定盈利规则。例如，如果一个YouTube内容创作者对其报酬不满意，或者发现其内容遭到压制，他们被迫遵守平台的政策和指南，因为市场上鲜有、如果有的话，可与类似用户基础的替代平台。而且，创作者还被激励创作那些平台算法更可能推广的内容，而不是他们真正想要创作的内容。

本文旨在探讨SocialFi如何通过去中心化社交媒体平台、解中介化用户-创作者动态、保护数据隐私以及为推动内容和互动的用户和创作者提供财务赋能来解决这些担忧。

理解SocialFi

理解SocialFi领域的第一步是了解推动SocialFi项目的各种叙事。为了进行这项研究，我们与SiBorg的首席执行官Maxime Gay进行了私下访谈，SiBorg是一个专注于整合播客和Twitter空间的社交网络，使用Lens Protocol（参见我们的案例研究）的同时确保用户保留其数据所有权。在我们的讨论中，他概述了最大的SocialFi叙事，这对理解他们试图解决的问题非常有帮助。

社区增长与参与：Maxime解释说，SocialFi的首要目标是停止观众在不同平台上的碎片化，比如在Twitter和YouTube上拥有各自独立的观众。一个解决这一问题的Web3项目实例是Guild.xyz，它提供了一个无平台的单一成员资格，跨越各种应用程序，如Discord、Telegram、Twitter等，同时保持隐私并促进在统一生态系统中流畅的交互。它使用区块链为持有社区代币或NFT的用户实施“令牌门控”。在实践中，这意味着社区成员拥有一个直接与创作者的单一订阅费，这使他们有权访问平台上所有独家内容。‍

创作者盈利：Maxime还强调SocialFi的使命是通过直接的粉丝到创作者盈利来赋予创作者财务权力。通过SocialFi，创作者可以为其工作获得公平的报酬，无需中介，并获得独立于中央平台要求和算法的独立性。截至2022年，Facebook与其创作者共享的广告收入不到1%，而TikTok在近期才推出了一个扩大的收益分享计划。然而，到目前为止，获得批准的创作者每1万次观看只能赚取几美分。一些解决创作者盈利的Web3项目包括MadFi，它通过其在Lens Protocol上的个人资料协助品牌交易。另一个项目是Paragraph，它允许用户编写由Web3提供动力的时事通讯，并可以对内容进行令牌门控。

数据所有权：在传统社交媒体平台上，创作者和用户对其所生成的内容和数据的所有权往往是模糊不清的。SocialFi平台使用区块链技术让用户控制其个人信息和其分享方式。在实践中，这意味着数据被加密并存储在去中心化网络中。因此，在区块链上生成的内容和数据的所有权绑定在唯一标识符上，形式为NFT或使用智能合约。这确保了创作者的权利得到保护，并且他们可以控制其数据和内容的经济化。此后，只有用户可以授权访问或共享其数据，而不再由一个中央实体做出这些决定。显而易见的例子是Lens Protocol，这是一个去中心化的、基于区块链的平台，允许用户创建和控制自己的社交图谱，这是其在网络上与用户的全部联系和互动的表示。这个社交图谱是可携带的，这意味着它可以被用户带到与Lens Protocol集成的各种应用程序和平台上。

最后，Maxime谈到了社交令牌化。在社会环境中，它指的是创建代表在社交平台上创建的社区或内容的所有权或份额的数字代币。这些代币可以用作治理、访问独家内容或作为社区内的货币。一个著名的例子是FriendTech，它开创了令牌化“钥匙”的概念，以创建可交易的内容，并随着创作者销售的钥匙数量增加而按对数增长。这旨在创建更小、更具排他性的社区。

社交金融生态系统

SocialFi平台内部的社区治理，通常由Decentralized Autonomous Organizations（DAOs）指导，与传统的社交媒体治理模式有很大不同。这种去中心化的方法提供了保护，免受任意去除账号的侵害。一个典型的例子是CultivatorDAO，这是第一个开放和去中心化内容监管的社会DAO。内容被拒绝不再由一个集中和漏洞百出的实体任意裁决，而是由社区来决定。事实上，DAO成员能够选择他们的DAO领导人，他们将负责接受或拒绝内容。DAO领导人维护两个关键名单：“垃圾”名单和“验证”名单，确保内容质量和社区标准。

SocialFi平台集成了来自DeFi和GameFi的概念——社交代币或应用内实用代币。在SocialFi平台中，社交代币在用户参与和盈利中扮演关键角色，通过向用于经济互动的代币给予奖励内容创作等活动。这些代币使用户能够获得对创作者内容的独家访问和直接沟通，从而增强用户体验。这种机制促进了真正的参与，因为用户使用代币进行诸如点赞或分享等操作，将平台增长与活跃用户的参与相结合。用户不仅是被动的参与者，而且也是平台经济的积极贡献者。例如，Sound.xyz，这是一个超越典型NFT平台的市场，允许艺术家通过独家体验（如音乐会、粉丝见面会、商品发布等）与粉丝互动。

此外，如BitClout这样的平台正在尝试一种新颖的订阅模式，允许用户对创作者币进行投资，实际上相当于订阅并从创作者的社会影响力中获益。广告也在Mirror等平台上发挥作用，内容创作者可以通过广告收入获得收益，与传统社交媒体模式相比，利润分配更加公平。这种方法不仅推动了用户活动，而且还确保了价值的公平分配，使平台的成功与其社区的利益相一致。

Web2去中心化社交媒体竞争

最近的Web3社交金融运动不是第一个尝试社交媒体去中心化的尝试。Web2的一个例子是Mastodon，这是一个由德国非盈利组织在2016年创建的去中心化社交媒体平台。通过使用开放的ActivityPub协议，Mastodon允许任何人使用他们的软件创建网站，或称“实例”，这些实例可以按任何方式塑造和监管。然后，与传统的社交媒体不同，Mastodon实例可以互连，使用户能够在同一个账号下跨不同服务器进行关注和互动。这种联盟创造了一个多元化的数字生态系统，每个服务器都可以有自己的监管政策和文化，同时仍然是被称为“fediverse”（联邦宇宙）的更大互联网络的一部分。Mastodon的增长受到了广泛过度监管、复杂的用户界面以及账户在不同实例之间迁移的困难的制约。

然而，Nostr的出现固定了Mastodon许多数据传输问题。Nostr由客户端和中继两个基本元素构成。用户通过客户端与网络互动，任何人都可以运行一个中继，它作为数据存储和检索的基础设施。每个用户都由一个公钥唯一标识，他们发布的每条帖子都经过加密签名以确保其真实性，客户端负责验证这些签名。用户有权选择从哪些中继获取数据并将其内容发布到中继。与传统的社交网络不同，中继独立运营，直接连接用户而无需中继间通信。例如，要关注另一个用户，只需根据用户选择的代理配置他们的客户端，以从所选代理请求与用户公钥相关的帖子即可。这种Web2联盟社交媒体平台可能对真正的Web3基于区块链的平台构成严重威胁，因为它们的效率和简单性。

另一个可能与Web2社交金融相竞争的Web2项目是Meta的Twitter竞争对手Threads。在讨论该项目路线图时，Zuckerberg在接受Verge的采访时解释说，社交媒体的去中心化不仅“不可避免”，而且“更可取”。他用话说，如果用户知道他们没有被锁定在一个单一平台上，那么内容流动得越多，所有 services都会变得越好。然后，他解释了如何将Threads与去中心化协议ActivityPub相连，并“让人们在自己的领地里运行”，Threads的最终目标是成为一个汇集所有主要平台功能（如新闻共享、微博客和所有其他形式的内容生产）的平台。

考虑到Meta在其多个平台上的现有用户基础、其庞大的资源和专业知识，每个Web3项目都应该关注并从这些新兴的Web2竞争对手中学习。此外，与许多依赖区块链的Web3平台不同，Nostr等协议使用独立服务器或中继的网络来去中心化，从而绕过了区块链复杂基础设施的需求，可能由于其简单性和效率而吸引更快的采用。然而，Web3的优势在于它通过DAO引入了创新的治理，并支持完全跨链和跨平台的社区，而Web2的联合协议（如Mastodon或Threads）仍然处于中央权威之下。

机遇和挑战

2020年至2022年在DeFi市场中，标志着各种挑战（2022年TVL在美元意义上的76%下跌），DeFi空间正在寻找新的叙事，如SocialFi，以可能推动新的流入并复兴该领域。‍

DeFi的演进新篇章，兼容了社会元素，这具有巨大的增长潜力：SocialFi有可能吸引更具多样性的受众。例如，去中心化社交图谱Lens Protocol报告，在其于2月底取消许可后的短短几天内，铸造的个人信息已从12.5万个增加到20万个以上，反映出该领域日益增长的兴趣（尤其因为Lens仍处于封闭测试阶段）。这一实例突出了SocialFi平台日益增长的吸引力，它们开始弥合日常社交媒体参与和财务活动之间的差距，触及了传统DeFi平台尚未完全捕获的受众。

对于SocialFi项目的主要挑战在于将他们的用户界面（UI）与Web2社交媒体预期相一致。通常，UI设计中的脱节会阻碍用户采用和参与。例如，许多专注于内容和货币化的项目在将平台打造得对非加密原生用户友好方面投入时间不足，这可能导致Web2平台看起来更具吸引力.

此外，虽然一些SocialFi平台吹嘘可以处理大量的用户活动，但它们在系统吞吐量能力方面仍然落后于那些根深蒂固的社交媒体巨头。这是SocialFi的大挑战，要管理像Twitter这样的社交媒体平台产生的巨大数据量，以及区块链是否能跟上这一步伐。

一些解决方案，如DeSo在早期就出现了。DeSo是一个为SocialFi应用程序构建的区块链层，声称它比大多数现有的层1链更好地扩展，因为它是根据SocialFi用例专门构建的，使用诸如索引、块大小管理、 warp同步和分片等方法。

另一个解决方案可以是Lens Protocol采取的方法，它已切换到新的乐观层3，称为Momoka，利用乐观Rollups的扩展性和低费率优势，通过链下处理事务和使用Layer 3的先进功能。通过使用Polygon EVM链进行交易证明，它改善了UI/UX用户体验。

案例研究 - Lens协议

在Polygon区块链上运行的Lens Protocol充当了一个Web3社交图谱，扩展了由马克·扎克伯格在2008年普及的社交图谱概念，用于可视映射社交联系和模式。与它的Web2对应物不同，Web3社交图谱如Lens优先考虑用户数据控制和隐私保护，标志着如何在线管理和保护社交互动的重大演变。

Lens Protocol利用ERC721 NFTs进行三层令牌化系统：用于首次创建个人资料NFT的Lens Hub合约（每个用户个人资料都铸造为动态NFT），第一个关注个人资料的Follow NFT合约（在第一个关注后部署，代表关注者位置），以及允许将处理链与它们的个人资料链接和解除链接的Handles NFT。

除了技术功能之外，Lens Protocol因其对互操作性和模块化的关注而脱颖而出。通过提供用户拥有的、开放的社会图，任何应用程序都可以与之集成，Lens Protocol使得用户能够将其数据携带到在其基础上构建的各种应用程序。在其“Lensverse”生态系统中，已启动了100多项倡议。目前由一个多签管理机构管理，Lens Protocol正在过渡到更广泛的DAO以开发和投票决定新的功能和模块。

自成立以来，Lens Protocol已拥有125,964个个人资料，用户表现出显著的参与度，平均关注104个账户，发表13条评论，收集32篇帖子，31篇镜像帖子。在Lens Protocol上收集帖子会导致其被铸造为一个NFT并存储在用户的钱包中，由创作者决定收购条款。我们需考证该平台在2023年3月和4月的强劲人气，因为这期间正值有关协议潜在空投的传言，吸引了大量猜测。为了长期吸引用户，协议需要专注于创作与Web2社交网络一样用户友好的界面。您可以阅读我们专注的Lens Protocol文章，了解更多信息。

案例研究 - Phaver

Phaver于2022年5月在全球范围内推出，它结合了Web2和Web3技术的最佳之处，创建了一个独特的社交媒体体验，通常被称为Web 2.5应用。Phaver与Lens和CyberConnect集成，为用户提供一种无缝的方式来访问和构建其在多个社交图谱上的数字身份。‍

该平台对社交媒体的卓越之处在于其创新的用户赋权与参与理念，而不仅仅是利用用户数据以盈利。Phaver通过让用户通过应用内活动获得奖励、促进高质量的-content创作和互动来游戏化社交媒体体验。这种模式是一种偏离常规的做法，旨在构建一个以真实参与为基础的社区，而不是以肤浅指标为基础。

Phaver已经建立了重要的合作关系，例如与Pudgy Penguins、Mocaverse和SheFi合作，所有这些都在Web3领域中通过NFT和游戏倡议取得进展。此外，该平台对NFT市场和项目产生了实际的影响；有时，项目在Phaver Cred系统中被纳入后，其地板价格会显著增加。这种成功导致用户积极关注Phaver支持的NFT清单，寻找潜在的投资机会。

近期，Phaver取得了显著的采用率，据其显著成就和合作项目。拥有超过300万独特安装量，Phaver正在吸引寻求去中心化社交体验的人。它拥有超过15,000名经过验证的每日活跃独特用户，参与度超越传统的Web2平台。特别是，韩国用户高度参与，平均每周在Phaver上花费六个小时。