Qiibee的创始人兼CEOGabrieleGiancola认为，可能在Web3项目中失败的品牌没有给它足够的时间和资源。

在Cointelegraph的采访中，Giancola解释了为什么一些传统的Web2品牌在他们的Web3项目中未能成功，以及为什么其他品牌能在基于区块链的工作中取得巨大成果。

那些失败的企业只是浅尝辄止

7月18日，研究人员认为，品牌可以使用Web3技术来提升他们的忠诚度计划。Polygon Labs、Google Cloud和Accenture发布的一篇论文称，Web3的经验驱动型经济为企业提供了商业机会。

尽管有许多潜在的好处，但一些知名企业的Web3项目已经被关闭。例如，新加坡旅游集团Trip.com关闭了其Trekki非同质化代币（NFT）项目，引起了社区的强烈反响。

据Giancola所说，那些将Web3作为一种“副项目”的品牌并没有投入足够的时间、投资或资本来真正测试这项技术。这位高管认为，这些品牌对区块链技术的实际好处承诺不足。他解释说：

Giancola还将一个故事分享给大家，每当比特币（BTC）上涨并达到历史新高时，他们公司（帮助品牌推出基于Web3的忠诚度计划的公司）就会接到一家银行关于潜在加密信用卡合作的电话。然而，当BTC下跌时，银行就会停止该项目。

这位高管认为，这个领域需要教育品牌，让他们看到区块链的价值。“因为人们还认为区块链等于比特币。当比特币上涨时，区块链就好。当比特币下跌时，区块链就不好。这有点困难，”他解释说。

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品牌如何从Web3中受益

Giancola还认为，品牌进入Web3有两个原因——成本效益和抢占更多市场购买力。

他说，由于Web3和区块链技术，Lufthansa的Miles and More项目通过Web3合作伙伴的成本减少了99%，这意味着我们可以在那一方面大量降低成本并提高效率。

这位高管还相信，一些品牌可以利用Web3技术赚取更多。Giancola解释说，Web3市场有许多购买力，品牌有多种新的机制来占据其中一份购买力。

“如果你想保持高层次，那实际上是关于效率的一方面，比如说，减少成本，另一方面，通过抢占那份购买力来增加收入，”他补充道。

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