Web3凭借基于非同质化代币（NFT）、区块链技术以及加密货币的商业模式，在主流产业领域开拓疆土。但问题仍然是，它实际上是否在改进主流产业和产品。

据Coinbase 6月的一项研究，自2020年开始，美国《财富》500强中排名前100的公司中，超过一半都在追求Web3计划。

大约60%的公司自2020年开始就处于预热阶段或者已经上市。在被调查的熟悉区块链技术的《财富》500强高管中，83%表示他们的公司目前正在实施或计划实施相关计划。

在谈到Cointelegraph时，数字资产平台Bitwave的联合创始人兼首席执行官Pat White认为，将Web3与主流产业成功结合已经取得了一定的进展。

“它有可能推动众多行业的创新——而我们刚刚开始看到一些加密经济之外的应用场景，”他说。

他认为，在金融、医疗保健等众多领域，消除中介、降低成本、提高数据完整性、供应链透明度、增强网络安全以及创造新的客户互动方式尤为有用。

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医疗保健已经在这些领域为Web3找到了一些有前景的应用场景，包括现在出现在元宇宙中的服务，特别是那些寻求心理健康服务的用户。

一些公司也在尝试使用区块链存储和管理医疗记录。有一家公司甚至在区块链上发行了COVID-19医疗证书。

不过，这些都还处于研究初期阶段，Web3在医疗保健中是否会比现有的系统更有效，还有待观察。

能做的事不等于你该做的事

许多主流产业的知名公司已经开始使用Web3了。例如，星巴克推出了基于NFT的奖励计划。

高盛和微软也在开发新的针对金融机构的区块链网络。伊隆·马斯克也一直在X（前身为Twitter）上暗示将推出加密支付选项。

White认为，尽管在主流产业中有Web3的应用场景，但这并不意味着每个人都可以立即通过Web3工具提高效率。

2023年初，高性能跑车制造商保时捷就因为其NFT项目的失败而深感失望，该项目因定价过高和缺乏实用性而遭到强烈抵制，不得不突然停止。

“我们的持有者已经发言了。我们将削减供应量并停止铸造，以创建一个独家社区的最佳体验。更多信息将于几小时后提供。

“当组织尝试利用现有的传统工具和流程来管理数字资产时，他们可能会迅速陷入困境。新技术需要新的操作方式，”White说。

White说，使用Web3技术不应被轻视，任何涉足该领域都应该是一个“战略决策”，需要跨所有业务部门协调。

截至目前，他认为Web3的发展阶段与20世纪90年代末的互联网类似。投机盛行，许多公司都在试图在没有任何计划的情况下引入新技术。

“创新周期的本质在于，在炒作周期期间，许多人会尝试将技术用于各种目的，而其中一些人可能实际上并没有从创新中得到帮助，”White说。

Brendan McKittrick，去中心化航空平台Aerobloc的创始人兼董事长，告诉Cointelegraph，他认为Web3有望在供应链透明度和数据安全等领域提升日常产品和服务的质量。

这种改进的程度取决于Web3的实施效果。McKittrick表示，主流公司使用Web3时所面临的障碍和挑战，与任何新技术的使用一样。

“一些主流企业可能只是为了追逐炒作并吸引投资者而采用Web3，这可能导致表面上的整合，而无法带来显著的好处，”McKittrick说。

在某些情况下，采用这项技术可能超出了公司的控制范围，就像法国游戏巨头Ubisoft在遭到玩家抵制后，不得不放慢使用NFT和区块链的计划一样。

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总的来说，McKittrick认为Web3不仅仅是一种技术；它是一种包含去中心化、信任和重新思考所有权的思维方式，这些都可能造福主流产业。

然而，他认为在某些情况下，现有的系统可能更有效，虽然Web3具有“广泛的潜在应用价值”，但其适用性“取决于每个产业的特定需求和特征”。

“这种普遍性受到了关注每个产业独特需求和约束的细心考虑的制约，”McKittrick说。

“一些部门可能不会从去中心化或区块链技术中获得太多好处，而传统系统可能对他们来说仍然是更具成本效益和效率的，”他补充说。

一些主流产业已经开始成功使用Web3

Kadan Stadelmann，区块链平台Komodo的首席技术官，告诉Cointelegraph，在他看来，Web3技术已经改善了音乐、游戏和房地产等主流产业的产品。

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他提到，在音乐界，Web3技术帮助艺术家消除了中介，如唱片公司和流媒体服务，使艺术家能够直接与观众建立联系。

“具有Web3思维的音乐家保留了对自己作品的控制权，有助于确保他们劳有所获，因为去中心化的音乐平台提供了透明的版税系统，”Stadelmann说。

“艺术家可以直接获得他们的播放或下载的即时付款，无需延迟或与可能不稳定的独立标签或过度控制的唱片公司签订复杂合同，”他说。

Web3技术在音乐领域非常活跃，从民主化歌曲权利版税和区块链许可到传统公司如索尼娱乐申请NFT认证音乐专利。

艺术家们也在探索使用基于钱包的忠诚度激励和基于代币的社区来推动粉丝互动的新方式。2023年初，Harry Styles的粉丝通过第三方应用程序开通了加密钱包。

赋予音乐粉丝真正的所有权。

@tryevntz这类创新团队正在接入并提供以粉丝为中心的个性化体验——由@usecocreate灵活的API驱动。

从@Harry_Styles开始 https://t.co/q5AeHF8FCU

在游戏领域，Stadelmann表示，中心当局无法控制由Web3驱动的平台；相反，它们在如区块链之类的去中心化网络中运行。

“这种向去中心化的转变对玩家来说有诸多影响；它增强了玩家对游戏内资产的所有权和控制权，”他说。

“玩家可以真正拥有自己的虚拟财产，并以安全透明的方式与其他人进行交易，”Stadelmann补充说。

对于房地产业，Stadelmann表示，Web3可以提供一个框架，允许不需要中介的P2P交易和智能合约。代币化还允许将房产划分为代表所有权份额的数字代币。

“这使得分割所有权成为可能，并让更多可能以前无法接触房地产投资的个人能够进行房地产投资，”Stadelmann说。

“财产交易的透明度和不可篡改性减少了欺诈并增加了涉事各方之间的信任。Web3还使个人能够通过去中心化金融平台变现其房产，”他补充说。

Stadelmann相信时尚产业也因Web3技术的注入而受益，因为它允许设计师与消费者之间实现点对点互动。

他说，设计师可以通过智能合约保护自己的知识产权并获得其作品的报酬，通过对产品进行认证和打击假冒来对抗仿冒行为。

“每个服装可以分配一个唯一的数字身份，允许消费者通过简单的扫描验证其实际的真伪，”Stadelmann说。

“这不仅保护了品牌免受收入损失，还确保了消费者对其购买的信心，”他补充说。

Web3有潜力，但需要更多的发展才能进入主流

在采访Cointelegraph时，金融科技公司Fluent Finance的首席执行官和联合创始人Bradley Allgood表示，他认为Web3技术确实有潜力被用于主流金融界。

然而，他说，链上和传统世界需要在可自由流通于链上和传统金融生态系统之间的可信的黄金标准交换媒介上达成共识。

“在此之前，它将更多地沦为花哨的采纳努力和市场炒作，”他说。

“跟其他基于价值的科技一样，它需要有一个健全的交换媒介和金融基础设施，以便支持商业应用，”Allgood补充说。

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截至目前，Allgood说基于他的经验，Web3的集成过程可能很笨拙、低效，并创造劣质的用户体验，因为中间件和互操作性基础设施尚未到位。

目前已经有一些将Web3和区块链结合在金融行业的尝试。主要支付处理器PayPal推出了其PYUSD稳定币，支付巨头万事达卡通过与其加密支付平台MoonPay的新合作探索加密货币的好处。

Allgood认为，直到有可靠的资产管理以及稳定价值资产的实际透明度被设置完善，主流中的Web3将继续受阻。