千亿体育产业正经历数字化变革，而Web3元素很可能扮演重要角色。这观点在德勤的《2022年体育产业展望》报告中得到了强调，该报告预测了真实与数字化世界融合的加速，以及不可替代代币（NFT）和沉浸式技术的市场增长。

报告称，这样的进步可能会导致粉丝参与度的显著增加。鉴于粉丝参与度长期以来一直是确保赞助收入、门票和商品销售以及整个体育联赛受欢迎程度的基础，这是一个值得考虑的重要观点。

然而，随着技术的进步，体育粉丝表达了与体育联赛建立更深层次关系的兴趣。例如，“Stat Perform 2021年粉丝参与度”报告指出，体育粉丝不仅专注于看比赛，还希望通过技术进步“体验”生活。

与体育联赛的直接关系

Liberty Global Ventures的投资者和加密领导Eyal Donath Zafir在接受Cointelegraph采访时表示，Web3在为体育联赛创造更好的粉丝参与度方面很可能会是一场变革：

Zafir补充说，利用去中心化自治组织（DAO）模式、NFT和加密货币的Web3项目可以证明体育财产的所有者如何使用技术进行收入分享、开放知识产权许可或考虑粉丝投票。

虽然这些概念仍然处于起步阶段，但有几个体育联赛已经开始探索这种模式。例如，全接触格斗艺术体育联赛 karate Combat 最近宣布，它将组建一个DAO，将治理权转交给粉丝和运动员。

Karate Combat创始人Rob Bryan告诉Cointelegraph，2022年夏天，整个联赛的功能，包括战斗合同、版权、内容、知识产权等，都卖给了作为一个DAO的法律包装基金。

Bryan解释说，现在Karate Combat没有股权持有人，这个武术体育联赛将由持有该联赛代币的粉丝来治理和控制。

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他说：“代币持有者将从现在开始对联赛方向拥有最大的控制权。”Bryan进一步解释说，DAO基础设施最终将允许代币持有者执行诸如对运营联赛功能的DAO供应商进行投票、设置代币激励措施，并在Management Operations DAO供应商设定的限制内决定谁应该与谁战斗。

Karate Combat联赛主席Adam Kovacs进一步告诉Cointelegraph，这种模式远超出体育联赛流行的Web3元素，如NFT。他说：

与Kovacs的见解相呼应，“校长”Krause House（一个全球篮球粉丝社区）的化名联合创始人认为，体育粉丝需要有权力在某些事情上进行投票，才能感觉到自己与体育联赛相关联。

截至今天，“校长”解释说，NBA球迷的参与程度并不如他们应有的水平。“有趣的是，每个NBA球队实际上都缺乏与球迷的直接关系，例如禁止季票持有者在电子邮件列表中。Twitter、YouTube、TikTok、Instagram、Bleacher Report、ESPN等所有这些都在粉丝和球队之间直接坐着，”他指出。

为了改变这一点，“校长”表示，Krause House正在提供一个基于NFT的会员制模型，这实际上是其社区的门票。社区成员接着可以使用一个无金融价值的治理代币来做出关于其组织活动战略的决定。

根据“校长”的说法，这个过程是内部的，但他指出，Krause House的目标是将这种模式带到NBA。他说：“我们正在与NBA球队从所有权角度进行交流。这意味着我们正在尝试投资球队，然后球队可以与我们合作进行粉丝参与。”

Krause House的联合创始人Flex Chapman补充说，长期以来，粉丝一直是体育联赛的基础单元。然而，他相信Web3元素最终将让粉丝有更多的发言权。他说：“这种模式让粉丝们能够做出低风险的决定，从而感觉与NBA球队联系更加紧密，并产生更大的影响。这是我们以前从未看到过的创建新粉丝体验的方式。”

虽然DAO模式开始引起某些体育联赛的兴趣，但元宇宙环境中的游戏化体验也在获得人气。Upland（一个映射到现实世界的元宇宙）的联合创始人兼首席执行官Dirk Lueth告诉Cointelegraph，体育行业正在寻找更好的方法来吸引年轻观众和国际粉丝群。因此，他认为，尝试Web3项目来使传统的粉丝体验游戏化是体育队伍和联盟采取的第一步：

最近，Upland与国际足球联合会FIFA合作，允许粉丝在元宇宙中参与游戏化的体验。虽然这种模式不允许粉丝对某些决定进行投票，但Lueth解释说，元宇宙方法使体育粉丝能够在一个现实视觉环境中增强对资产的拥有权。

他说：“数字化和游戏化的类似概念在增强这种体验。同样，就像粉丝自豪地穿着自己的球队颜色一样，在Web3平台如Upland上，他们可以像寻找锦鲤一样‘穿戴’他们的狂热（游戏角色）或装扮和定制他们的元宇宙家园。”

确实，这样的概念可能是体育电竞赛来时的关键。根据Upland与FIFA合作的成功，Lueth说，Upland已经与阿根廷足球协会合作，在其元宇宙平台内创造粉丝参与。

“许多俱乐部和联赛在我们成功合作FIFA 2022卡塔尔世界杯之后向我们伸出了援手。由于这完全是创新的，大家都容易产生共鸣的是，我们不试图取代体验，而是寻找可以与真实资产的真正所有权以及元宇宙等视觉层相结合的体验来增强这些体验，”他这样解释。

体育联赛会迅速采用Web3模型吗？

尽管一些体育联赛开始尝试使用Web3模型，但一些挑战可能会阻碍其采用。例如，创建一个易于使用的平台对于这些概念被接受是至关重要的。

Zafir表示，主流采用只有在真实世界的实用性和让用户远离加密复杂性的情况下才会起飞。“我相信，要实现采用，需要发生两件事。首先，Web3需要非常易于使用。其次，我们需要创造出好的用例。”Zafir补充说，Web3目前有有限的用户在利用加密钱包等事物。

为了从另一个角度看这个问题，Bryan解释说，扇将最终会空投可以存放在第三方钱包或联赛移动应用内建Karate Combat钱包中的代币。"粉丝应该能在那里进行投票。在应用内的用户体验将非常简单，”他说。Bryan进一步指出，这些代币很可能会在加密交易所上市。

这种模式也可能带来除可访问性之外的额外风险。Zukunft（一个提供Web3技术业务模式的咨询公司）的首席执行官Margaret Rosenfeld告诉Cointelegraph，在体育联赛决定使用任何区块链代币作为新的粉丝参与模型之前，他们应该在运营的各个司法管辖区对证券法、博彩法、商品法和支付法进行全面分析。

她说：“任何‘获得’或用作‘奖励’的代币都很容易越过边界，如果未正确制定，就可能成为监管部门的审查对象。”

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至于DAO模式，Rosenfeld说，一个允许粉丝投票的治理代币也应当经过仔细考虑。她指出，美国商品期货交易委员会（CFTC）提起的Ooki DAO诉讼应该是未来DAO的例子。

“CFTC主张Ooki DAO是一个未注册的协会，任何作为管理模型的一部分进行投票的人都要对DAO的非法活动承担个人责任。”鉴于这一点，Rosenfeld认为，如果CFTC对其Ooki的抗辩得胜，那么传统行业如体育可能想要脱离他们的Web3参与模式中的DAO。