“别想着持有加密货币十年，就连十分钟也别想。”

这种观点在那些对区块链在Web3中占据主导地位、成为新互联网基础设施潜力的投资者中很常见。然而，如果你把“加密货币”换成“股票”，你就会得到沃伦·巴菲特的原话——一模一样。当然，巴菲特绝不会对加密货币说这种话，因为他认为它一文不值。

很多重量级人物也有同样的看法，从巴菲特的亲密盟友查理·芒格到黄金代言人大卫·舒弗。再加上摩根大通首席执行官杰米·戴蒙、诺贝尔经济学奖得主保罗·克鲁格曼，甚至是来自马萨诸塞州的参议员伊丽莎白·沃伦——这位进步派民主党人并不以与亿万富翁意见一致而闻名。

加密货币行业显然存在着公关问题，部分原因是它自己造成的。

比特币自2008年首次亮相以来，一直承诺能实现大把的承诺，但它至今尚未兑现。最初，它被寄望于作为货币使用。当作为货币使用的用例不起作用时，比特币内在价值的普遍解释是作为通胀对冲。然而，通胀已经在美国飙升到8.3%，在英国飙升到9.9%。按照这种逻辑，比特币现在应该处于飙升之中。

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作为世界上第一种加密货币，比特币并不独占错误的承诺。我们都知道非同质化代币(NFTs)原本要改变我们交换所有权的方式，结果却变成了炒作的JPEGs的现金掠夺。最终，它们让位给了“赢在起跑线”(P2E)游戏，这些游戏后来又演变成了元宇宙和Web3平台——当然，只是名义上的。

加密货币，以及由此产生的Web3，需要推销它实际上在构建的东西。任何公关专业人士告诉其客户的第一件事就是不要过度推销给记者。记者不喜欢被骗点击那些夸大故事价值的钓鱼邮件，他们会在Twitter上公开羞辱你，并阻止你的电子邮件地址，如果你敢给他们发送这样的邮件。而且谁又能怪他们呢？公关的本质是以客观的语言传达你产品的实际价值，而不是你对未来的幻想。

在这种情况下，像沃伦·巴菲特和杰米·戴蒙这样的世界名人感觉加密货币人群大规模过度夸大他们，他们正在以同样的方式回应。这对于行业来说是个坏消息，因为任何公关专业人士告诉其客户的第二件事是，拥有大牌可以确保他们获得更好的公关成果。如果加密货币实验要成功，它需要金融和金融科技领域最好、最聪明的人加入，以及来自埃隆·马斯克等人的试验性——但充满希望的——支持。

任何平庸的P2E游戏或掠夺式NFT拍卖行，如果声称自己是“Web3”，都会对整个行业的形象造成巨大的破坏，同样，那些在明显过度炒作的项目上赌徒般掷钱的投资者也一样。当然，现在许多投资者在加密货币空间中甚至更正当的公司破产中失去了数十亿美元——从Celsius到三箭资本(3AC)——我们可以预计这种情况会有所减少。

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我们也可以期待较少的反对监管，这也是行业公关努力的另一个重要部分。想象一下，试图改善一个不遵守传统上治理企业事务的规则或规范的公司形象。员工可以在公共场合贬低他们的老板，从公司的资金中偷钱，并与竞争对手进行兼职。这就是现在的加密行业，考虑到与金融相关的多数规则和法规——甚至虚假广告——几乎都不适用。

只有那些正在积极构建新互联网基础设施的公司才能将自己命名为Web3。这包括利用代币化来改善文档共享，例如，利用区块链的优势来构建保护隐私和安全的通信平台。目前，确实有一些合法的区块链公司正在构建Web3产品，它们应该是最有力量的声音。

在公关中，你的成功取决于你的故事，而你讲故事的就是你的产品。只有当区块链项目能够向金融界的主要玩家展示他们的技术能为Web2提供真正无法提供的东西时，最大的投资者才会加入。

埃里克·萨姆纳

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