元宇宙可能还是一个新兴概念，但虚拟游戏世界对万亿级零售产业可能带来的影响，在最近举办的元宇宙时装周（MVFW）上得到了展示。这场完全虚拟的活动于2022年3月24日至27日在去中心化虚拟社交平台Ethereum区块链上的去中心化世界Decentraland举行。这次在线活动吸引了70多个品牌、艺术家和设计师参加，包括Tommy Hilfiger、Estée Lauder、Philipp Plein、Selfridges和Dolce & Gabbana等大牌。

Decentraland的元宇宙时装周主管Gigi Graziosi Casimiro告诉Cointelegraph，MVFW是一个多元的活动，旨在将传统品牌和新型创作者与物理和数字时尚联系起来：

连接虚拟与现实

的确，MVFW让人窥见时尚未来的可能模样，品牌和设计师在虚拟模特身上展示了可穿戴的非同质化代币（NFTs），这些模特走在犹如仙境般的T台上。尽管这一概念听起来可能完全不可理喻——这正是它的意图——但知名时尚设计师们赞扬MVFW是品牌进一步与消费者互动最有趣且最具机会的方式之一。

Tommy Hilfiger全球总裁兼首席品牌官Avery Baker告诉Cointelegraph，Tommy Hilfiger品牌对新兴趋势和技术一直保持着好奇心，尤其是那些能够以独特方式将品牌与消费者连接起来的技术：

Baker的观点得到了美国时尚设计师Tommy Hilfiger的支持，他在MVFW的一次座谈会上表示，元宇宙就是时尚的未来。Hilfiger与Boson Protocol的联合创始人Justin Banon——该协议正在为元宇宙中的商业构建一个结算层——以及MVFW主席Cathy Hackl一起参加了这次讨论。在讨论开始时，Hilfiger表示：

德国时装设计师Philipp Plein也参与了MVFW，并在新购得的140万美元的Plein Plaza展览了他最新的数字NFT系列，这是一个176,528平方英尺的土地，位于Decentraland元界中。

Plein告诉Cointelegraph，他选择参与MVFW有几个原因，其中之一是他今年2月在Decentraland举办的首场活动非常成功。他说：“今年2月，我们在Decentraland举行了首场活动，展品是一个代表我们在元宇宙中的声音的真人型机器人。我们吸引了3,000多名参与者，并在一个小时内通过NFT拍卖行Portion卖出了11双鞋。”Plein补充说，参与者在他首届元宇宙活动上的平均停留时间为40分钟，这比消费者通常在网站上浏览的时间要长得多。

关于这一点，Banon告诉Cointelegraph，由于虚拟环境模糊了物理和数字世界的界限，品牌可以更好地与消费者建立联系。“我们看到的是物理和数字物品正在成为‘数字物理’——数字与物理相结合——或者具有体验成分的物理物品，”他说。至于这会如何发展，Banon进一步解释说，Boson Protocol使数字和物理元素能够由一个NFT来代表，该NFT可以游戏化、可交易、可编程，使元宇宙成为一个像游戏一样的商业世界。“这一切都在融合成为一种物理和数字实验性商业，”他指出。

为了说明这一点，Banon在座谈会上说，在未来，旗舰店的橱窗可能会展示一件店内无法购买的数字夹克。为了购买此商品，Banon指出，消费者必须扫描一个二维码，然后进入一个元界环境，如Decentraland，在那里需要玩游戏或完成一个任务以获得一个NFT。这个NFT可能会解锁三个组件：可以在元宇宙中穿戴的数字可穿戴设备、可以在门店或网站上兑换的实体NFT，以及在未来可以出席Tommy Hilfiger时装秀或活动的可实验性NFT。“这就是元宇宙和Boson Protocol为零售商提供的从物理到数字的体验，”Banon解释说。

尽管只有少数大品牌开始涉足从物理到数字的设计，但在座谈会上，Hilfiger表示，他想在竞争中领先一步。他说：

除了在3D虚拟模特身上展示的数字可穿戴设备外，MVFW还展示了零售商的弹出式店铺，他们出售与实体商品相关的NFT配饰。例如，全球领先的奢侈收藏配饰公司Privé Porter在Decentraland的Threedium Plaza开设了奢华二手店。在四天的活动中，Privé Porter展示了价值超过500万美元的四款3D NFT爱马仕手袋。

Privé Porter的联合创始人Jeffrey Berk向Cointelegraph表示，该公司以前从未涉足电子商务，目前，Privé Porter的总收入已经超过1.3亿美元，主要依靠其Instagram账号。Berk指出，还会在迈阿密的Brickell City Center开设一家实体Privé Porter。据Berk说，Privé Porter计划涉足电子商务，以拓展其他平台并发展，这就是为什么该公司在MVFW期间展出了3D NFT爱马仕Birkin和Kelly手袋。“我们提供的体验比其他任何销售Balenciaga的人都要有趣，”Berk说。

Berk进一步解释说，前来Privé Porter展台的消费者可以通过点击3D手袋来与商品互动。Boson Protocol的技术随后创建了一个弹出式界面，其中包含商品的图片、描述和其他数据。如果消费者想买一个包，他们将被要求确认一个区块链交易，这将导致Boson Protocol的智能合约控制付款并发行一个NFT凭证，可兑换实物商品。

“买家可以选择将NFT凭证转移、交易或兑换实体商品，”Berk解释说。他补充说，如果客户选择兑换凭证，Privé Porter将交付商品并向客户发放一个Privé“认证NFT”，该NFT是经过验证的非同质化代币，其中销售额将永远记录在区块链上。尽管MVFW于3月27日结束，但Berk表示，Privé Porter的展台接待了足够多的顾客，其3D技术合作伙伴Threedium要求其在Decentraland中保持运营到2022年4月底。

除了Privé Porter，私募珠宝品牌和手表零售商Jacob & Co.还在MVFW的UNXD奢华区内举办了一个展示厅，展示了其最新的“Astronomia Metaverso”系列。迪拜的时尚杂志Vogue Arabia发行人及UNXD创始人兼首席执行官Shashi Menon告诉Cointelegraph，他认为这个系列将催化奢侈时尚配件未来可能的样子。“Jakob & Co.将对手表和珠宝所做的一切，就像Dolce & Gabbana一样，成为第一个在元宇宙展示设计的奢侈品牌，”Menon说。

MVFW为零售的未来提供了启示，但会受到欢迎吗？

虽然元宇宙为品牌和设计师接触消费者提供了更多机会，但有人可能会怀疑这种游戏化的概念能否与主流文化产生共鸣，尤其是对老年一代。例如，Hilfiger在讨论中提到，元宇宙正在开启时尚的未来，因为我们生活在一个以Z世代为定义的文化中。“我们必须用他们的话来说话，而这正是他们说的话，”Hilfiger评论道。

尽管这个概念可能与年轻人产生共鸣，但与元宇宙相关的技术复杂度可能对一些人来说是一项挑战。例如，一些用户在MVFW期间表示遇到技术难题，表示电脑无法处理Decentraland的要求。

关于技术问题，Casimiro解释说，Decentraland已经尽可能优化以保持运行顺畅，但“旧系统和不兼容的软件等，偶尔可能会遇到无法预见的难题。”

此外，Decentraland的图形可能也需要改进，一旦Meta元宇宙在更多品牌中得到推广应用。基于Ethereum的NFT市场Portion的CEO Jason Rosenstein告诉Cointelegraph，由于分辨率低和纹理，Decentraland存在限制。“我们必须将其放在区块链上，因此它的分辨率非常低，这对品牌来说是一个巨大的限制。但，这也是目前每个元宇宙生态系统都面临的问题，”他说。

尽管如此，MVFW似乎已经说服了许多人，零售的未来确实存在于元宇宙中。Banon表示，Boson Protocol正在与许多品牌合作，制定元宇宙战略：

虽然很难预测未来，但值得提及的是，加密货币投资巨头Grayscale最近发现，元宇宙代表了涵盖广告、社交电商、数字事件、硬件以及开发人员和创作者收益的万亿级收入机会。此外，已经在元宇宙中展开探索的设计师目前正在为其他人塑造生态系统。例如，Hilfiger在讨论中提到，未来将由Hilfiger社区和消费者来确定他们想要购买的产品：

Plein补充说，他目前在全世界拥有100家门店，但很快将在伦敦开设一家弹出式商店，顾客在结账时可以购买NFT，作为元宇宙中虚拟形象的配件。“这将是客户可以选择的增值服务，也将有助于吸引主流消费者，”Plein说。Banon补充说，“一年左右后，如果不提供数字配件的品牌将会变得罕见。”