Web3技术的崛起让以Web2为基石的公司不得不对自己的产品和服务进行一番革新。众多知名品牌正运用Web3技术，如NFT（非同质化代币），来助力品牌宣传，并展示他们对新兴科技的亲和力。

社交媒体领域，Web3的影响力似乎尤为显著。Facebook更名为Meta，将重心由社交平台转向元宇宙未来门廊。Meta旗下的Instagram宣布将在应用内添加NFT铸造和交易服务。另一个知名社交平台Reddit，已成为NFT交易的集散地，平台上有300万钱包持有者。

除了NFT，社交巨头如Twitter和Reddit还为用户提供了使用加密货币对内容创作者进行打赏的支持。然而，大多数社交平台在原生加密货币集成方面仍有欠缺。

据说Twitter正在开发自己的加密钱包，而随着Elon Musk最近以440亿美元收购，许多人相信这个社交媒体平台将很快整合加密钱包。然而，最近有报道称，Musk暂时搁置了加密钱包计划。

尽管在加密钱包集成方面遭遇了挫折，但市场分析师们对于在社交媒体平台上看到更多Web3聚焦的服务仍抱有希望。加密货币交易平台Uphold区块链及加密研究部门主管Martin Hiesboeck告诉Cointelegraph，Twitter已经支持加密打赏，因此增加加密钱包支持是下一步的逻辑之举：

Musk收购Twitter不仅因为交易完成前的争议而成为头条，还因为他将这个公开13多年的社交媒体平台私有化。如今，作为私人公司，Musk在决策过程中的话语权更大，许多人认为这将有助于他推动更多加密和Web3相关服务在平台上的推广。

金融科技公司Unlimint的GateFi部门主管Jack Jia告诉Cointelegraph，在过去18个月里，许多Web2平台先后集成了Web3支持，他希望Twitter在Musk的领导下也会走上相似的道路：

Web3的用户注册进度落后，需要简化并加快，而社交媒体平台可以帮助在短期内将数十亿的普通人引入Web3。这一点通过Reddit NFT的成功可知一斑。

区块链基础设施平台Lisk的CEO Max Kordek告诉Cointelegraph，Web3不是一个独立的互联网生态系统，而是一个过渡，这些平台最适合进行用户引导。

“我认为人们常常误解的是，Web3不是一个全新的互联网独霸，我们在Web3中也发现了Web2，就像我们在Web2中发现了旧款万维网一样。在社交媒体集成加密货币的案例中，我们谈论的是Web2和Web3的融合。归根结底，社交媒体平台仅仅是一个传播渠道；Web3不会使它们变得无关紧要。它们在一个更连通的未来将变得更加重要，”他说。

社交媒体的过去阻碍了加密和Web3的抱负

社交媒体平台最初是用来连接全世界的人的，在Web2生态系统中，它们成为互联网的一个有机组成部分。然而，随着时间的推移，这些社交媒体平台也变成了数百万用户数据集中化的中心，各大品牌和公司都依赖这些平台来推广他们的产品。

社交媒体平台对广告商的依赖导致了多个平台的违法行为。这些平台被发现将用户的敏感数据卖给广告商，差劲的安全措施也导致了数据泄露和侵犯隐私权的违规行为。这就是为什么去中心化出版协议Koii Network的共同创始人兼设计总监Kayla Kroot相信，这些社交媒体公司在长期内可能会损害行业。

Kroot举了Musk最近计划为臭名昭著的“蓝勾”每月额外收费8美元的争议例子，对Cointelegraph说：

她进一步指出，围绕数据自主性和用户隐私——特别是在区块链社区中受到高度重视——的意识正在增长，并表示将加密货币“整合到积极违反社区核心信念的网络中”会被加密原住民视为一种现金掠夺。对更广泛公众的感知可能会更糟，甚至损害加密货币的整体观感。

Meta就是这样一个典型例子，该公司在从基于Web2的根源过渡到完全去中心化的Web3生态系统方面遇到了困难。那些由盈利驱动并且不符合加密社区精神的加密集成不仅会疏远加密原住民用户，还可能助长反加密火势。区块链技术的核心是促进用户分布式的治理和所有权，但较大的社交媒体平台仍然是高度集中的，积极地利用用户内容来获取流量和收益。

目前，在传统社交媒体平台上的多数受欢迎的创作者在推动平台流量，但平台本身从这种流量中赚取广告收益，而不是把这些收益给予创作者。因此，大多数这些加密集成似乎只是追随趋势，而不是真正地融入新兴技术的精神。

去中心化即时通讯服务Satellite.im的首席运营官Tom McArdle将Twitter对Web3的追求称为“Web3披着羊皮的狼”。

他对Cointelegraph说：“很有可能加密货币将会被整合到Twitter平台上，但这仅仅是在已有的Web2技术栈之上添加支付比特币或Dogecoin的能力，这不是Web3运动的进步。Twitter将继续以中央集权的模式运营，并更积极地商业化平台参与者，因为Musk通过融资来完成收购，现在公司每年需要10亿美元来支付利息。

一方面，Web2社交平台对集成Web3技术的兴趣日益浓厚，这被视为迈向更广泛采用的步骤。另一方面，Web3专家认为，社交媒体平台只是在追逐趋势，而不是Web3的精神，这最终可能会驱使真加密货币的采用，并以Meta及其最近未能将自己重新定位为Web3品牌为例。