元宇宙的热情正迅速升温，全球各大时尚品牌也纷纷留意这股潮流。根据技术研究和咨询公司Technavio的最新报告，元宇宙市场规模预计将在2026年达到503.7亿美元。Technavio的研究结果还显示，从2021年到2026年，时尚市场中元宇宙的份额有望增长66.1亿美元。

鉴于此，许多大型品牌已经开始参与Web3计划。例如，今年在Decentraland举办的元宇宙时尚周吸引了包括Tommy Hilfiger、Estée Lauder、Philipp Plein、Selfridges和Dolce & Gabbana在内的70多个品牌、艺术家和设计师。豪华珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co）也最近步入Web3领域，以加密朋克（CryptoPunk）非同质化代币（NFT）持有者的身份出售了250个钻石和宝石镶嵌的吊坠。

了解女性对元宇宙平台的需求

虽然这些举措引人注目，但来自女性比例（The FQ）和媒体公司EWG Unlimited的最新研究显示，元宇宙体验仍然主要针对男性。名为“Web 3.0女性所需”的报告还发现，接受调查的62%女性从未听说过或对NFT不熟悉，而24%的女性不理解元宇宙。

女性比例（The FQ）的首席执行官Shelley Zalis告诉Cointelegraph，虽然女性对参与Web3的兴趣巨大，但品牌提供的服务需要更多地考虑到女性的需求。她说：

正如Zalis所提到的，女性比例（The FQ）和EWG Unlimited的报告发现，有四分之一的女性如果元宇宙平台有更好的美学设计，就会重新访问。然而，报告指出，目前只有16%的Web3创作者是女性，因此理解女性的视觉吸引力可能具有挑战性。

与此同时，来自LandVault的创始人兼首席执行官Sam Huber告诉Cointelegraph，从元宇宙构建者的角度来看，变革始于内部。他补充说，女性开发者能够最好地了解吸引女性观众的内容，因此多元化开发人才至关重要。他指出，女性领导下的元宇宙平台，如DressX，随着时间的推移见证了女性参与度的不断提高。

DressX的创始人Natalia Modenova告诉Cointelegraph，该数字时尚平台从创立之初就致力于推广创造力，指出该平台上的首位设计师是女性。

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她表示：“女性创作者正在主导DressX平台。”Modenova补充说，DressX已启动了由女性创造和执行的众多项目。她说：“最引人注目的项目之一是我们由创新创意总监、影视特效艺术家和虚拟时尚设计师Katie McIntryre以及多媒体艺术家Nina Hawkins共同创造的‘女性未来’NFT系列，最近由《时间》杂志评为‘世界领先的女性VFX艺术家’。”Mondenova表示，该项目让人一瞥女性如何在元宇宙内合作和创造自己的美学。

从品牌的角度来看，一位来自奢侈时尚行业的发言人告诉Cointelegraph，在元宇宙中进行营销时，美学应该是首要任务。她说：“美学应该与品牌保持一致，复制元素如色彩方案和图案。”

然而，她指出，尽管美学 appealing，但女性在元宇宙中的参与度仍然很低，指出许多奢侈时尚消费者仍然不了解什么是Web3。她说：“人们需要理解这个空间，我们才能参与其中。我们店铺的顾客也较为年长，不太可能轻易被拉入数字世界。

虽然“Web 3.0女性所需”报告显示，女性对元宇宙的兴趣每月上涨15%，但调查结果显示，只有30%的女性真正熟悉虚拟世界。为了克服这些挑战，该报告强调，品牌在吸引女性消费者时必须关注可获得性和教育。

“只有14%的女性可以访问Decentraland或Roblox等元宇宙平台。为了让大家都能参与其中，教育将是至关重要的，”Zalis说道。具体来说，她解释说，女性比例（The FQ）发现社交媒体是教育女性了解Web3的最有帮助的工具。

Highstreet——一个以零售为导向的元宇宙平台——的联合创始人Jenny Guo进一步对Cointelegraph说，对Web3精通的人通常会使用术语，普通人难以理解。因此，她认为传统消费者通常不了解这些生态系统是如何运作的，这导致品牌在进入该领域时犹豫不决。

她说：“随着教育、更容易的获取以及品牌在元宇宙中进行实验的意愿，我们将看到更多品牌，特别是精品品牌，将其市场扩展到Web3世界。”

与此同时，Guo指出，品牌今天正在采取的Web3计划可能仍主要针对男性消费者。Guo指出，蒂芙尼最近与CryptoPunks的合作是公司转向女性关注品牌的一个很好的例子。然而，她指出，大多数CryptoPunk持有者是男性。

元宇宙平台必须满足女性的需求——从现在开始

尽管调查结果表明，元宇宙体验在很大程度上针对男性，但随着更多品牌加入该领域，桌上的牌肯定会翻转。Polygon Studios的元宇宙负责人Brian Trunzo——该平台为基于Polygon协议构建的Web3项目提供服务——告诉Cointelegraph，元宇宙正在成为扩大产品和服务新产品的大本营。

Trunzo表示，这种参与程度在现实世界或Web2平台上是不可能实现的，因此现在品牌迁往Web3变得至关重要。因此，Trunzo指出，结合代表性、包容性和美学可能是吸引更多女性参与元宇宙的关键。他说：“这也可能让他们免受可访问性障碍的影响。”

正如Zalis所说，现在是女性参与构建元宇宙平台的时候了。她说：“我们希望确保在变成一个全是男孩的俱乐部之前，女性首先在Web3中占据一席之地。女性需要尽早介入，不仅要作为创作者，还要作为业务领导者来编写道路规则。”

为了确保这一点，Zalis表示，女性比例（The FQ）身临其境举办了许多活动，包括在元宇宙中举行会议，通过社交互动和社区建设来教育女性了解Web3。

Shapovalova说，DressX将举办一系列活动和发布活动，与知名传统品牌合作，创建内部3D时尚系列。

她说：“我们正在以所有可能（甚至不可能）的方向探索元宇宙。”