啊哈，Web3 可不是2022年最容易追的热门投资领域，就像非同质化代币（NFT）、元宇宙和其他区块链应用的实现一样让人心动。所以，出版业的各个分部开始采用Web3技术来转变传统模式，这也不算是什么惊讶的事吧！

比如说，教科书巨头皮尔逊最近宣布计划使用NFT追踪数字教科书销售，以弥补在二级市场上损失的收入。创立于99年前的《时代》杂志，也开始使用NFT创造新的收入渠道，并在出版业中营造了一种社区感。时代杂志的总裁基思·格罗斯曼对Cointelegraph表示，这本杂志正在展示Web3为出版业带来的新互动可能性。他说：

Web3赋予内容拥有者一个社区

虽然对于一个行业中最古老、最著名的杂志出版商来说，举办一个NFT画廊似乎不按套路出牌，但格罗斯曼解释说，到目前为止《时代》已经发布了近30,000个NFT。他还补充说，这些NFT被超过15,000个钱包地址所收集，其中7,000个与Time.com相关联，无需提供个人信息即可消除付费墙。格罗斯曼指出：“在这个过程中，TIMEPiece社区已经发展到超过50,000人。”

为了直观表达这个数据，格罗斯曼解释说，在2021年9月，时代启动了一个名为TIMEPieces的Web3社区倡议。这个项目是一个位于NFT市场OpenSea上的数字画廊空间，汇集了89位艺术家、摄影师，甚至是音乐家。格罗斯曼说：“TIMEPiece艺术家的数量已经从38人增长到89人。其中包括Drift、凯斯·西蒙德、戴安娜·辛克莱、マイカ·ジョンソン、贾斯汀·阿弗萨诺、Fvckrender、维克多·莫斯克拉和Baeige等人。”

尽管值得注意的是，这一成长的更重要方面在于“受众”与“社区”的区别。根据格罗斯曼的说法，出版业内很少有人能够分辨这两组人，但他指出，Web3为愿意探索这种疏忽的人提供了“巨大的机会”。例如，格罗斯曼解释说，受众只是短暂地参与内容。然而，他指出，社区则围绕共同价值观形成，并有机会进行持续的互动。他说：

没错，NFT可能正是出版界所需要的，它们能够带来稳定性和与受众的互动，从而推动进步。正如Cointelegraph之前报道的，品牌正以多种方式使用NFT与客户建立长期联系。

出版业的其它部门也开始采用NFT，就是为了这个原因。比如说，300岁的荷兰印刷公司皇家约翰·恩斯迪已经通过为客户提供“加密邮票”NFT平台，步入Web3空间。皇家约翰·恩斯迪的CEO吉尔默·莱布兰特对Cointelegraph说，邮票和集邮领域非常传统，非同质化代币将使得扩展成为可能。他说：

莱布兰特表示，皇家约翰·恩斯迪在两年前就开始考虑如何使用区块链技术，但由于邮票和—in—市场匹配的实用性，他们决定从加密邮票开始。莱布兰特解释说，不仅集邮爱好者能够拥有独一无二的NFT，这些非同质化代币还将作为“数字孪生”，为实物产品提供额外的安全性和验证层。

莱布兰特还指出，将实体对象与它们的数字副本联系起来向客户提供了额外功能。他注明，虽然他表示加密邮票只是皇家约翰·恩斯迪Web3旅程的开始，但公司已经开始开发“显著分子”，打算与安全的纸质钞票相媲美。他说：

像《时代》杂志那样，加密邮票和显著分子正在帮助皇家约翰·恩斯迪构建一个社区，这些收藏者可以与平台互动，也可以互相交流。莱布兰特补充说：“所有类型的新应用都可以与这些结合使用，例如获得F1或Tomorrowland等真实世界活动的VIP套餐，只有少数票据才有资格。我们在为未来100年奠定业务基础。”

此外，独立的新闻机构也开始运用Web3技术来解决媒体行业当前面临的最大的挑战之一——即“假新闻”。例如，Bywire是一个去中心化的新闻平台，它利用人工智能（AI）、机器学习和区块链来识别虚假或误导性的新闻内容。Bywire的CEO迈克尔·奥沙利文对Cointelegraph说，该平台开发并部署了一个“信任或不”算法。他说：“这样可以确保读者在Bywire平台上获得的内容可靠，而那些生产这些内容的人也确实需要负责。”

奥沙利文解释说，Bywire的AI技术能够在文章上线前几秒钟内“阅读”一篇文章，以判断内容的可靠性。一旦确定这一点，算法就会生成一条推荐以及其判断的理由。奥沙利文点评道：“这个理由很重要，因为它有助于消费者意识到内容生产者的动机和意图。”

奥沙利文指出，虽然创新，但任何独立的新闻机构都可以将他们的新闻内容聚合到Bywire，使其每月接触到成千上万的读者。像其他利用Web3技术的出版商一样，奥沙利文指出，Bywire拥有与平台相关的读者社区，指出这些个人被激励去阅读内容。他说：“每位读者都会获得一个免费的EOS账户，并可以立即开始赚取代币奖励，这些奖励以后可以用于网络的民主监督。”

Web3会推动出版业的发展吗？

虽然Web3有可能通过让不同的部门接触和与新的受众互动来改变出版业，但其影响仍然是未知的。例如，有人指出，出版商在对如何使用区块链（以及应该如何使用）仍有很大模糊性。

康科迪乌姆——瑞士区块链公司，为皇家约翰·恩斯迪的NFT平台提供动力的——董事长拉斯·西耶·克里斯蒂森对Cointelegraph说，目前非同质化代币对大多数组织来说毫无意义。然而，他相信NFT和其他Web3技术很快就会成为主流：

至于消费者，格罗斯曼也提到，人们不应该使用“NFT”这个词，他们当然不需要知道这些应用背后的区块链平台是哪个。他说：“他们应该基于所提供的服务与品牌互动。”格罗斯曼进一步评论说，计算机的兴起引发了关于技术的持续讨论，直到史蒂夫·乔布斯解释道，iPod可以将“1000首歌装进口袋”。格罗斯曼相信，对于Web3来说，也会有一个类似的时刻，但目前还未到来：