从将激情转化为金钱的电子游戏解说家，到将职业生涯提升为电子商务平台的直播带货时尚博主，创作者经济在过去一年里蓬勃生长，不断演进和成熟。这一现象在很大程度上是由持续的COVID-19大流行催生的，当代创作者得益于消费者行为的渐进转变，随着全球更多人上网，他们得到了发展。如今，其价值已超过1000亿美元，随着电子商务、社交媒体和在线社区的世界交汇，创作者经济正见证着令人震惊的增长。

随着社交代币和相应虚拟游乐场，如元宇宙的机会不断增加，未来一年似乎充满了无限希望。在日益数字化和去中心化的2022年，创作者们将面临怎样的前景？

更公平的动态

从OnlyFans到TikTok，社交网络可能会给创作者提供进入社区的机会，但这些创作者因为其内容的强大而驱动了这些平台的流量。无论是艺术家、音乐家、作家、摄影师还是全能型博主，他们都是这些平台上的真正收入驱动者。然而，创作者与其社区之间的关系最终由第三方——平台——中介，这可能会影响创作者对其工作的完全奖励和补偿程度。有时这表现为收入削减，甚至可能影响创造的内容类型和内容可以包含的内容。

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想象一下，如果可以无限制地创作。这就是社交代币所能提供的好处。由区块链支持的粉丝代币可以执行多个功能：一方面，它们可以用作奖励粉丝的参与度，进一步鼓励他们参与充满内容的世界。这不仅有助于扩大一个人社区，而且社交代币还可以用作交换媒介——粉丝可以直接补偿他们喜欢的创作者的工作，打造一个有效消除中间人的迷你经济体。通过本质上将自身代币化，创作者邀请他们的粉丝参与他们所做的每一件事——以23岁的创业者亚历克斯·马斯梅杰为例，他创立了ALEX，筹集了足够去旧金山创业的飞行资金。

社交代币本质上是Web3的信仰，将创作者和内容消费者直接连接起来，使他们能够从价值交换中受益。然而，有一些哲学问题值得思考。自我代币化意味着什么？你是否会提高标杆和表现压力？毕竟，社交媒体影响者难以满足其粉丝要求的案例已有详细记录。但是，随着创作者经济的不断演变，社交代币仍然是迈向更公平财务游戏场的重要一步，这对于迅速成为一条合法职业道路的人来说是一件好事。

重新点燃参与的意义

与社交代币类似，非同质化代币（NFT）也是塑造创作者经济的另一项创新。考虑一下，基于NFT的加密艺术市场现在价值超过23亿美元（截至2022年2月中旬），这表明艺术家们有机会开辟新的收入渠道。

同时，NFT还可以利用来打造全新的粉丝参与模式，因为它们将虚拟资产与真实世界的体验结合起来。进入物理与虚拟结合的 phygital 体验——NFT可以与真实世界的特权相结合——如果你是音乐家，这可能意味着终身供应的演唱会门票或VIP见面会，以及作为艺术家，一个收藏中精选的少数份打印品——所有这些都能确保这些资产确实属于一个粉丝，证明其所有权和真实性。随着经济逐渐重启，我们继续看到社交活动的最终正常化，作为长期粉丝参与工具的体验式NFT可能越来越受欢迎。

但我们不能止步于此：进入互动NFT。这些资产可以根据粉丝对内容的修改而改变。考虑一下运动员发行的数字收藏品——一张玩家卡——粉丝可以请求在物品上附着数字签名，有效地向NFT添加和修改内容，增加其稀缺性。对于艺术家来说，这可能意味着创作他们在粉丝的参与下可以添加的协同数字艺术品，进而形成一个更加活跃的双向粉丝-创作者关系。

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亚洲崛起的庆祝

关于亚洲时代的论述很多，这一现象当然也延伸到该大陆的创作者经济。2021年，该地区的博主数量增长了66%，特别是在印度尼西亚、日本、菲律宾、台湾和泰国等市场。尽管西方社交媒体在大陆上确实广泛传播——像印度尼西亚一样，不断增长的数字化原住民人口在Instagram使用量上排名世界第四——但是本土化的创新产品持续增多。从中国的Sina Weibo到日本的LINE，创作者需要掌握最佳策略，更好地应对每个市场特有的文化和社区细微差别。

尽管亚洲大多数国家仍在发展中，但中国可以说在创作者经济中确立了领导地位，这得益于成熟的专业化电子商务平台网络，它们帮助推广了直播作为一项职业——一个每年估计能带来600亿美元的庞大市场。这一模式正在其他亚洲市场迅速复制，特别是在东南亚地区的电子商务市场，如Lazada和Shopee。

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同时，亚洲创作者积极应对由冠状病毒导致的物理限制，他们采用数字化的策略——这一点可以通过观察K-pop音乐家轻松过渡到向粉丝提供虚拟体验的事实来证明，并进军NFT世界，铸造粉丝可以购买、出售和交换的视听数字收藏品。

亚洲准备好成为这一发展的东道主，鉴于其大陆创作者经济的合法化和官僚化。无论是一个传统名人还是一个转变为直播带货的创业者，他们都牢牢掌握着聚集忠实粉丝和购物者的机会。但是，鉴于每个文化中都有独特之处需要遵循，地方公司应该采取特别本土化的方法来庆祝那些增加掌握亚洲创作者景观挑战的差异。一个去中心化的社区致力于将权力归还给创作者，采用一个独特地为亚洲而制造的亚洲模式。随着该大陆的创作者经济继续繁荣发展，只有时间才能告诉我们粉丝和创作者将如何适应即将到来的去中心化浪潮。

替代方案的价值

当代创作者负担着选择——被迫面对培养新粉丝和现有粉丝社区不断增加的平台和访问点。随着Web3时代的来临，成为创作者的时代真是激动人心。我们希望看到的是一个不再建立在分散的渠道上的创作者经济，而是一个分布式的、互操作的网状网络，最大限度地发挥所有接触点和机遇，进行有意义的参与。同时，亚洲的飞速崛起及其在创造出文化产品和开发有可能塑造多个行业的新平台上的影响力地位，将重新定义我们所知的创作者经济及其参与者。

展望2022年，创作者现在比以往任何时候都更准备好通过创新来巩固自己的产品——从虚拟世界到不断变得复杂的收藏品。除此之外，他们现在还有新的路径可以探索，这些路径最终承诺在将热情转化为职业的过程中，建立一个更加公平、平等的竞争场所。前景无疑是光明的：去中心化的黎明将是引领创作者经济登上新高度的关键一步。

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